周生生一直以「生生不息」為品牌理念且重視可持續發展，為了向大眾提倡關注海洋生態的理念，特別邀請到曾與漁農處合作的本地初創公司archiREEF，計劃由2022年11月起逐步推展「Harbour of Love」人工復育珊瑚計劃，目標於香港水域設置超過20平方米、由archiREEF以天然陶土結合3D打印技術所製成的人工珊瑚礁盤種植珊瑚幼苗，為珊瑚塑造更理想的生長環境，以進行人工復育。周生生更特別邀請到新生代男神 Jeffrey（魏浚笙）為海洋出一分力，於早前率先與團隊潛進西貢海域種植首批珊瑚。

周生生更將推出「珊瑚認養計劃」，鼓勵大家一同參與這個別具意義的企劃。顧客凡於於即日起至12月31日期間，於海港城珠寶概念店購買指定珠寶產品滿HK$18,000，即可認養是次於本港海域種植的珊瑚乙株
（限量300株），並獲發印有專屬珊瑚編號的電子證書以作紀念。

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