全新的周生生品牌標誌也貫徹了這個品牌理念，除了中英文的周生生Chow Sang Sang字體外，商標設計還利用魚群迴旋上游的優美形態，構成獨特的圖案，具體展示品牌背後生生不息的動力，彰顯品牌優勢。

擁有悠久歷史的周生生，七十多年來致力引領時尚潮流，現時銷售網絡遍及中國、香港、澳門及台灣，擁有一百多間分店，成為大中華地區最大的珠寶零售商之一。2005年更成為DTC全球93個客戶之一，代表著周生生在生產及銷售鑽石方面的成就之認可。